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案例简介：从零打造「润养道」饮品品牌，支点团队主导全链路品牌孵化：通过品类细分战略切入山楂饮料红海市场；以轻奢价格锚定与味觉记忆点强化建立差异化认知；构建「好喝不廉价」的心智占位，为后续产品线延伸奠基。

视觉锤系统打造

包装策略突破：摒弃传统红绿色系，以白色为底，采用年轻化手绘插画风格（山楂/蜜桃/芒果系列）；

超级符号设计：乳酸菌系列独创「翘尾游动鲸鱼」视觉锤，实现货架3秒法则高效触达。

渠道破局设计

餐饮终端专属体系：针对中小餐饮空间局限，设计高辨识度包装方案；

场景化陈列方案：通过色彩与包装，在巨头夹击中实现视觉突围。

项目成果：单品年销破2000万瓶，推动客户独立建厂并覆盖全国渠道；获评「2024中国食品畅销好礼」。品牌资产沉淀：视觉锤“鲸鱼符号”延展至酸奶全系产品，提升品牌一致性；

包装策略范式：开创白色底「手绘国潮+轻奢质感」饮料包装新路径，多年后仍被饮品行业广泛使用。

项目沉淀：

本案印证「包装即战略」的底层逻辑,通过消费场景反推设计；以视觉先导替代纯功能营销，降低渠道教育成本；验证中小品牌破局铁律：在巨头标准件围剿下，极致差异化设计是最短突围路径。

支点方法论：用设计重构品类竞争秩序，让包装成为无声的销售引擎。润养道已成为年热销超2000万瓶大单品，独立建厂，在全国多个市场占有市场份额，受到市场广泛喜爱。